Mobile marketing, mídias digitais, e redes sociais foram algumas das tendências abordadas pelos palestrantes do ProXXIma 2009, evento realizado pelo Grupo M&M no começo de setembro, em São Paulo. O objetivo era debater cases de sucesso, além de ouvir publicitários e empresários para descobrir o rumo da comunicação no século XXI. E as escolhas do evento para falar sobre o assunto não podiam ser melhores.
Erik Fernandes (Claro), Edmar Bulla (Nokia), Max Petrucci (Garage IM), contaram as histórias de suas marcas, como foram tão positivamente projetadas e explicaram o caminho para o sucesso através do Marketing digital. O mobile marketing, que foi intensamente discutido, é considerado uma forma de marketing direto, entretenimento, construção de diálogos e interação para alcançar o consumidor. Os palestrantes Ricardo Longo, Bob Schunkai e Leonardo Xavier conseguiram debater com excelência as percepções do mercado sobre o setor e também o fascínio sobre novas tecnologias.
Com a exibição de vídeos publicitários de sucesso, e uma nova visão do mundo da criação, Maria Mandel (OgilvyOne) demonstrou como é possível enxergar grandes oportunidades para as marcas utilizando vídeos on-line. A executiva ainda atualizou um dos conceitos fundamentais do marketing, os 4Ps (Produto, Praça, Preço e Promoção), para os 4Es (Experiência, Em todo lugar, Em troca, Emoção). Segunda ela, é preciso encontrar o consumidor onde quer que ele esteja e colocá-lo no centro das atenções e decisões.
Duas palestras que deixaram comentários pelos corredores do ProXXIma 2009 foram do Walter Longo (Grupo Y&R) e a do indiano Babs Rangaiah (Unilever). Walter falou sobre as principais transformações da mídia digital e como o mercado esta lidando com isso, e citou como principal mudança o “jogo” que os publicitários tiveram que reaprender a jogar, por que antes o mercado poderia ser comparado a uma pista de boliche, onde bastava mirar para atingir o target. Agora, é um fliperama: rápido, flexível, imprevisível, interativo e caótico. E falou sobre as avaliações que devem perder o caráter tático e focar no estratégico, onde explicou o risco de quantificar muito e mensurar pouco.
Fechando o evento, o diretor global de Comunicação e Planejamento da Unilever, Babs Rangaiah, contou como a multinacional vem posicionando suas marcas de acordo como “as mudanças climáticas” provocadas pela invasão das novas tecnologias no mundo da comunicação. Destacou o uso das novas ferramentas digitais, o que, segundo ele, faz toda a diferença para transmitir mensagens de forma eficiente. Por fim, aponta o Brasil como um dos países mais importantes no processo por ser dono do segundo maior orçamento para comunicação digital atrás apenas dos EUA.
